A Polêmica Planilha dos Influenciadores Brasileiros
Nos últimos dias, uma planilha contendo avaliações anônimas sobre influenciadores e celebridades brasileiras viralizou na internet e gerou intensos debates sobre a relação entre marcas e criadores de conteúdo. O documento, que circulava inicialmente entre profissionais do mercado publicitário, continha comentários sobre experiências de trabalho com diversos influenciadores, atribuindo notas e apontando pontos positivos e negativos de cada colaboração. Mas como essa planilha vazou? Quem foi afetado? E qual foi o impacto nas redes sociais? Vamos entender os detalhes dessa história.
Como a Planilha Surgiu e Quem Vazou?
A planilha foi elaborada por publicitários que compartilharam suas experiências de maneira anônima, por meio de um formulário. Seu propósito inicial parecia ser a troca de informações entre profissionais sobre a postura de influenciadores em campanhas publicitárias. Entretanto, o documento acabou vazando e, rapidamente, viralizou, alcançando tanto o público quanto os próprios influenciadores mencionados. Confira alguns destaques:
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ÁLVARO
"Terrível... Não trabalha com o que foi combinado! Some não dar satisfação, não entrega! Parece q a marca está fazendo um favor para ele em pagar muitoooo caro pra fazer o básico de um influenciador! Não respeita a equipe! Porem tem números!"
GKAY
"Insano. Eu não sou de fomentar o cancelamento mas essa aí, ela não pede, ela implora! Simplesmente não cumpre agenda, não respeita o briefing e se ela quebrou a unha no dia da postagem, esquece!É luto pela unha quebrada e lá sabe deus quando será postado."
GIL DO VIGOR
"No começo ele é meio tímido, mas vai se soltando e conquista todo mundo no set. É empenhado, prestativo e atencioso. Vale cada centavo cobrado, pois entrega qualidade e simpatia."
MALU BORGES
"Insuportável. Não aceita ajustes mesmo que sejam finos. O Valor era altissímo, mais de 600k e a bonita nao respeitava nada. NADA! Postou mais de 2 publis no mesmo dia. No shoot ela parecia ser razoavel mas na hora de postar, que inferno."
JOJO TODYNHO
"Grossa, não estuda briefing, grita, ofende, precisa ser convencida a seguir briefing e direcionais"
JADE PICON
"Sempre foi incrível, mas melhorou muito desde que mudou de agência (antes tinha um assessor que era chato demais). Ela entrega conteúdos de muita qualidade, é super atenciosa, querida e preocupada com a marca. Além de entregar muito resultado de métricas e vendas e engajamento com a comunidade dela"
VITTOR FERNANDO
"UM CAOS!!! Não seguiu o briefing e nem o guide da marca, tinha vários problemas de agenda e nunca dava satisfação, só falava que não podia seguir com a data e sumia. Enviamos o produto novo para ele e entregou um conteúdo com ela toda amassada. ZERO SENSO"
LIA CLARK
"Como produtor de moda, foi muito difícil porque nenhuma roupa tava boa, a equipe era um saco e, pra piorar, devolveram as roupas MUITO fedidas, suadas e extremamente ENCARDIDAS. Tivemos que descartar."
SABRINA SATO
"Ela é realmente diferenciada, muito bem assessorada, tem visão estratégica, comprometimento, educação (falta muito nessa área), entrega além do acordado. Faz publi e algumas entregas espontâneas também."
DUDA BEAT
"Já tinha feito um trabalho super grande para a marca como embaixadora em uma campanha e estávamos repetindo a dose, dessa vez, para entregas em redes sociais durante a ativação da marca lá no Rock in Rio. Foi super apática com toda a equipe, não se dignou a dar um 'olá'/'boa noite', quis fazer todas as entregas de óculos escuros, tinha 4h contratadas com a marca, mas quis terminar o job em 1h. Da-lhe correria pra toda a equipe em um clima de total antipatia."
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Até o momento, não se sabe exatamente quem foi responsável pelo vazamento. No entanto, o impacto foi imediato: nomes conhecidos do meio digital foram expostos com comentários que iam desde elogios à conduta profissional até críticas severas sobre falta de comprometimento, dificuldades de comunicação e até mesmo "estrelismo" em negociações com marcas.
A planilha dos influencers pode ser conferida neste link em pdf no Google Drive.
O Impacto nas Redes Sociais
A repercussão foi massiva, e muitos influenciadores se manifestaram publicamente. Alguns reagiram com bom humor, como a atriz e influenciadora Carla Diaz, que transformou a situação em uma oportunidade de engajamento.
Já Malu Borges reconheceu as críticas e afirmou que todo feedback é válido, demonstrando maturidade diante da situação:
Álvaro Xaro, influenciador digital, foi um dos nomes mencionados na "planilha dos influenciadores". Em resposta às avaliações, Álvaro reconheceu algumas críticas e ofereceu esclarecimentos sobre seu processo de trabalho:
Por outro lado, a planilha também gerou debates sobre ética profissional, privacidade e os desafios das parcerias entre marcas e influenciadores. Enquanto alguns argumentaram que o documento poderia ser útil para evitar experiências ruins no mercado publicitário, outros destacaram que a exposição pública pode prejudicar injustamente a reputação de criadores de conteúdo.
O Que Essa Polêmica Revela Sobre o Mercado de Influência?
O vazamento da planilha expôs um lado pouco discutido do marketing de influência: a dificuldade de lidar com a informalidade nas relações entre marcas e criadores de conteúdo. Diferente de contratos tradicionais, muitos acordos entre empresas e influenciadores ainda carecem de processos mais estruturados, o que pode levar a desentendimentos e frustrações.
Além disso, a polêmica levanta questionamentos sobre a responsabilidade das marcas na hora de selecionar seus parceiros. A influência digital é um mercado crescente e competitivo, mas nem todos os criadores possuem o profissionalismo necessário para manter uma boa relação com seus clientes.
Fontes: https://www.estadao.com.br/emais/gente/planilha-dos-influenciadores-veja-o-documento-que-viralizou-nprec/
https://portalleodias.com/famosos/vaza-planilha-secreta-com-avaliacoes-e-criticas-a-influenciadores-do-meio-digital
https://oglobo.globo.com/cultura/noticia/2025/01/24/famosos-reagem-a-suposta-lista-com-exposed-de-influenciadores-digitais-e-artistas.ghtml
